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把塑造品牌形象寓于构建企业文化之中
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企业品牌形象是一个企业在市场立足与发展的重要标志，承载着企业信誉、经营实力、服务价值观、社会公信力等诸多内容，同时，也是企业与市场对接的桥梁和客户沟通的纽带。在当今形势下，企业若要求生存，谋发展，就必须重视企业品牌形象的塑造，丰富企业品牌形象的内涵，延伸企业品牌形象的领域，增加企业品牌形象的价值。实践证明，把塑造品牌形象寓于构建企业文化建设之中，是实现上述目标的快捷途径。
企业品牌形象具有明显的排他性和特殊性，这主要体现在品牌名称、品牌价值、品牌形成、品牌内涵等方面。换言之，拓展品牌的工作比企业的其他管理更富于挑战性。企业当务之急要解决好以下问题：
首先，企业品牌存在认识误区。一些企业由于受传统观念影响和经营理念的障碍，品牌意识和观念呈现淡化倾向，对品牌的认知和定位模糊不清。由于不能摆正企业品牌的位置，最终会使企业陷入窘境。
其次，缺乏打造企业品牌形象的途径。实际上，企业品牌怎么打造，采取哪些路径，企业品牌的价值如何提升，这是关乎企业生存发展的战略课题。
再次，还存在企业品牌与企业文化脱节的现象。企业品牌是企业文化的一部分，但有的企业把两者对立起来，特别是企业文化中对怎样塑造品牌方面做得不深不透，而企业品牌形象一旦离开了企业文化的支撑，必然显得苍白无力，肯定难以持久。
客观地看，真正使企业文化和企业品牌形象有机融合，既是实施企业品牌形象战略的步骤，也是大力弘扬企业文化的具体表现。一方面企业品牌凝聚了企业文化的精华，另一方面企业文化又通过企业品牌来彰显自身价值，成为形式和内容的统一体。其一，企业文化的视觉识别系统是品牌标识的外延表现；其二，企业文化理念识别系统是品牌标识的内涵显现，它是企业品牌识别系统的核心和动力；其三，企业文化理念和企业品牌标识应该与时俱进，共同创新。品牌标识创新有赖于企业文化的创新，而企业文化理念的深化则要以品牌标识的更新换代为依托，从而促使企业文化建设和品牌标识创新紧密结合。
完全可以相信，一个长盛不衰、历久弥新的企业品牌，无时无刻不在向公众传递着先进的企业文化。 |
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